Google Ads · Couvreurs

Google Ads pour couvreur : des annonces pour la fuite, pas pour le marteau

Commencez à taper « couvreur pas cher » : Google propose aussi bien « couvreur pas cher autour de moi » que « marteau de couvreur pas cher » ou « décennale couvreur pas cher ». Trois recherches presque identiques, et une seule vient de quelqu’un qui cherche un couvreur. Une campagne Google Ads de couvreur se joue d’abord là : payer pour la fuite, pas pour l’outillage. Voici comment on la monte, avec la liste de mots exclus qui nous sert de point de départ.

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Ce que Google suggère

Les recherches qui valent un clic, et celles qui coûtent pour rien

Toutes ces formulations sont proposées par Google dès les premiers mots tapés. Elles se ressemblent ; leurs intentions, beaucoup moins.

Un clic qui peut devenir un chantier

« couvreur urgence fuite », ou « couvreur urgence » suivi d’une ville (Lille, Bordeaux, Nantes, Rouen…) : un toit qui fuit maintenant.
« fuite toiture qui appeler », « tuiles envolées que faire » : la personne n’a pas encore de couvreur en tête. C’est le moment d’apparaître.
« fuite toiture forte pluie assurance » : elle pense d’abord à son assureur, mais la réparation, elle, demandera un couvreur.
« démoussage toiture prix m2 », « réfection toiture prix m2 » : un projet, avec un budget à comparer.
« couvreur pas cher autour de moi » : pas cher, d’accord, mais un couvreur, et près de chez elle.

Un clic qui ne vous appellera pas

« démoussage toiture leroy merlin », « démoussage toiture karcher » : elle compte le faire elle-même.
« outillage couvreur pas cher », « marteau de couvreur pas cher » : quelqu’un qui s’équipe.
« décennale couvreur pas cher » : un confrère qui cherche son assurance.
« couvreur formation », « couvreur zingueur salaire » : un futur couvreur, pas un client.
« pub couvreur camion », « panneau pub couvreur » : un couvreur qui cherche sa propre publicité, sur son camion ou sur un panneau.

D’où une règle simple : on exclut le mot qui révèle un autre projet (« karcher », « marteau », « décennale », « salaire »), jamais celui qui précise la demande. « Pas cher », « prix » ou « assurance » restent dans le jeu. Même « gratuit » se discute : exclu seul, il ferait aussi disparaître vos annonces sur « devis gratuit ».

Suggestions de recherche relevées sur Google le 30 septembre 2026.

La structure qu’on monte

Quatre campagnes plutôt qu’une

Dans Google Ads, le budget quotidien et les heures de diffusion se règlent campagne par campagne. Mettre la fuite et la réfection dans le même panier, c’est laisser l’une consommer ce qui revenait à l’autre. Pour un couvreur, on sépare donc les prestations.

Urgence et fuite

« Couvreur urgence », « fuite toiture », « tuiles envolées », « couvreur ouvert actuellement ». Des annonces courtes, un bouton d’appel, et une diffusion limitée aux heures où vous décrochez vraiment, soirées et samedis compris si c’est votre cas.

Réfection et rénovation

« Réfection toiture prix », « remplacement toiture prix m2 », « renover toiture prix ». Ce client compare et prend son temps : l’annonce l’emmène vers vos toits refaits et votre formulaire de devis, photos à l’appui.

Démoussage et entretien

« Démoussage toiture prix », « démoussage toiture ardoise prix », « entreprise de nettoyage toiture ». Une campagne qu’on peut mettre en veille quand votre carnet est plein, sans couper les urgences.

Zinguerie

Gouttières, chéneaux, descentes d’eau pluviale : des chantiers plus petits, qui méritent leurs propres mots clés et leur propre page. Vous ne faites pas de zinguerie ? Cette campagne n’existe pas.

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Ce que vous faites, où vous intervenez, comment vous joindre. Le texte qui donne envie d’appeler.

Appeler

Maquette d’illustration

Une zone dessinée commune par commune

On part des communes ou des codes postaux que vous desservez réellement ; en Suisse, un canton entier peut aussi servir de base. Deux précautions : une zone trop réduite peut faire tourner les annonces par intermittence, voire pas du tout, et l’option « Présence » écarte les personnes qui s’intéressent à votre secteur sans s’y trouver. Le détail de ce réglage : notre article sur les clics inutiles.

L’appel, directement depuis l’annonce

Le composant Appel ajoute à l’annonce un bouton qui compose votre numéro. Pour une fuite, c’est le chemin le plus court. On le programme sur vos heures de réponse : un appel sans réponse, c’est un clic payé pour rien, et un client libre d’appeler le couvreur suivant.

Les jours de tempête

Google laisse déjà une campagne dépenser, certains jours, jusqu’au double de son budget quotidien moyen, puis compense sur le mois (comment se calcule ce plafond). Si l’épisode dure, on relève pour quelques jours le budget de la seule campagne urgence, avec votre accord, puis on le redescend. En parallèle, un post sur votre fiche Google annonce ce que vous faites et sous quel délai : bâchage, mise hors d’eau, visite. Et si vous êtes complet, on coupe : payer des clics qu’on ne pourra pas servir n’a aucun sens.

Mots clés à exclure

Notre liste de départ, appliquée dès la création du compte

Avant la première annonce, on applique à toutes vos campagnes une liste de mots clés à exclure pensée pour les couvreurs. Elle part des suggestions de Google citées plus haut et des mots qui signalent un autre projet que le vôtre. Ensuite, chaque semaine, on ouvre le rapport des termes de recherche, qui montre ce que les gens ont réellement tapé avant que votre annonce s’affiche, et on la complète.

Emploi et formation

« salaire » et « salaires »
« formation »
« alternance »
« cap couvreur », en expression exacte

Matériaux et bricolage

« karcher »
« leroy merlin », en expression exacte
« marteau »
« outillage »
« tuto »

Autres professionnels, publicité

« décennale »
« logiciel »
« modèle de devis », en expression exacte
« marquage »
« camion »

Trois pièges qu’on évite en la construisant :

Les pluriels. Google ne rattache à un mot exclu ni ses formes au pluriel ni ses synonymes : « emploi » et « emplois » font donc deux lignes. La casse et les fautes d’orthographe, elles, sont prises en compte d’office.
Les mots à double sens. En requête large, l’annonce disparaît dès que la recherche contient tous les mots exclus, dans n’importe quel ordre. Exclure « bâche » couperait donc vos annonces de bâchage d’urgence, et exclure « cap » ferait sauter une recherche comme « couvreur cap ferret ». On exclut « publicitaire » et l’expression « cap couvreur » à la place.
Ce qui dépend de vous. « Amiante », « photovoltaïque » ou « drone » forment un groupe à part : si vous proposez ces prestations, on les retire avant le lancement.

Dans Google Ads, ces mots vont dans une liste de mots clés à exclure, que l’on applique à plusieurs campagnes à la fois : un mot ajouté à la liste vaut ensuite pour toutes. Le fichier s’ouvre dans un tableur, une ligne par mot, avec son type de correspondance et la raison de l’exclusion.

Télécharger notre liste de départ (CSV, 107 lignes)

Après le clic

Chaque annonce arrive sur la bonne page

Une annonce « démoussage » qui ouvre la page d’accueil oblige le client à chercher. On l’envoie sur la page démoussage de votre site, celle qui répond à sa recherche : la prestation, vos communes, vos photos, le bouton d’appel. Google en tient compte lui aussi : l’expérience sur la page de destination, c’est-à-dire sa pertinence et son utilité pour la personne qui a cliqué, entre dans le niveau de qualité de vos annonces.

Pas encore de page par prestation ? C’est ce qu’on prévoit pour un site de couvreur. En France, pensez aussi à l’arrêté du 24 janvier 2017 : pour le dépannage, l’entretien et le démoussage chez les particuliers, vos taux horaires et vos frais de déplacement doivent être accessibles en ligne. La page consacrée aux sites de couvreurs dit quoi afficher.

Mesurer

On compte les appels, campagne par campagne

Un clic ne répare aucun toit. Ce qu’on suit, ce sont les appels passés depuis le bouton de l’annonce, les appuis sur votre numéro depuis le site et les demandes de devis envoyées. Google Ads sait compter les appels, et un appel plus court que la durée minimale que l’on fixe n’est pas retenu.

Avec quatre campagnes séparées, votre rapport du mois dit aussi d’où viennent ces appels : urgence, réfection, démoussage ou zinguerie. C’est ce qui permet de déplacer le budget vers ce qui fait sonner votre téléphone, et de couper ce qui ne le fait pas. La méthode complète, fiche Google comprise : savoir combien de clients Google vous apporte.

Belgique et Suisse romande

Toiturier, ferblantier-couvreur : les mots clés suivent le pays

En Belgique, « toiturier »

Tapez « toiturier » : Google complète par « toiturier bruxelles », « toiturier charleroi », « toiturier liège » ou « toiturier brabant wallon ». Une campagne belge bâtie sur le seul mot « couvreur » passerait à côté de ces recherches. On garde les deux, sur vos communes, et vos annonces reprennent le vocabulaire de vos clients. Voir Épingle en Belgique.

En Suisse romande, « ferblantier couvreur »

Là, Google prolonge « ferblantier couvreur » par vaud, valais, lausanne, fribourg, genève, montreux, nyon ou morges. Ce sont ces mots-là qu’on achète, sur votre canton ou vos communes. Autre différence : la devise d’un compte Google Ads se fixe à sa création et ne se modifie plus ; pour payer dans une autre devise, il faut ouvrir un autre compte. Un compte suisse s’ouvre donc d’emblée en francs suisses (CHF). Voir Épingle en Suisse romande.

Suggestions de recherche relevées sur Google le 30 septembre 2026.

Noir sur blanc

Ce qu’on ne vous promettra pas, et ce qui est clair dès le départ

Pas de promesse chiffrée

Aucune position garantie : la place d’une annonce est recalculée à chaque enchère, selon le montant proposé, la qualité de l’annonce et la concurrence du moment.
Pas de « ROI x18 » ni de rentabilité annoncée d’avance : personne ne connaît la date de votre prochaine tempête.
Pas de nombre d’appels promis : on vous montre ceux qui arrivent, mois après mois.

Ce qui est clair dès le départ

Le budget publicitaire est payé directement à Google, pas à nous : chaque dépense se lit dans le compte, jour après jour.
Chaque mois, un rapport qui compte les appels et les demandes de devis, campagne par campagne, pas seulement les clics.
Un abonnement sans engagement de durée : si les annonces ne vous servent plus, vous arrêtez le mois suivant.

L’abonnement « Visibilité locale »

Ce que contient l’abonnement

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Votre fiche Google tenue à jour

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Le kit avis clients

Un QR code et une plaque pour demander un avis à tous vos clients.

Des campagnes Google Ads gérées

Créées, suivies, ajustées. Le budget pub est payé directement à Google, en plus.

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Combien d’appels et de demandes Google vous a apportés.

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Détail de l’offre et parrainage : l’offre Visibilité locale.

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FAQ

Questions fréquentes

Quel budget faut-il prévoir pour un couvreur ?

Il n’existe pas de montant type. Le prix d’un clic sort d’une enchère et change selon votre zone et le nombre d’entreprises présentes sur les mêmes recherches. Vous fixez un budget par campagne, on regarde combien d’appels chacune amène, puis on répartit autrement. Notre article sur le coût de Google Ads détaille comment se forme la facture.

Puis-je ne faire tourner que les annonces d’urgence ?

Oui. Comme chaque prestation a sa propre campagne, on peut n’activer que l’urgence, ou mettre le démoussage en veille quand votre planning déborde, sans toucher au reste. Les campagnes arrêtées se relancent quand vous le décidez.

Je suis toiturier en Belgique ou ferblantier-couvreur en Suisse : la liste de mots exclus vaut-elle pour moi ?

Sa base, oui : bricolage, emploi, publicité. Quelques lignes sont françaises, comme « france travail » ou « cap couvreur », et d’autres manquent pour votre pays. On l’adapte avant le lancement, puis on la complète avec les recherches réellement observées dans votre compte.

Et si j’arrête l’abonnement ?

Vous le pouvez chaque mois, sans durée minimale. Comme le budget des annonces est réglé directement à Google, vous n’avez aucune avance à récupérer chez nous. On décide ensemble de la suite de vos campagnes : pause, reprise par vous-même ou par un autre prestataire.

Voir aussi

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